2015年3月中國空氣凈化器市場上，在售產品數量為551款，與2月增加12款。本月兩家新晉品牌入圍前十，六家廠商排名發生變化，品牌格局變化明顯。價格方面，本月消費者關注重心向高端市場轉移，3000元以上價格段所占關注份額增加11.0%。

  　 報告要點

 　  ?品牌關注格局：上榜品牌累計占據七成關注份額。

   　?產品關注型號：雙飛燕濾巨人領先優勢明顯。

   　?價格段結構：高端市場成為消費者關注焦點。

   　?關注指數走勢：空氣凈化器關注指數大幅上漲。

   　?主流廠商分析：夏普品牌關注比例波動較為劇烈。

一、品牌關注格局

　   ?夏普以22.4%的關注度高居榜首

  　 3月中國空氣凈化器市場上，上榜品牌累計占據77.7%的關注份額，較上月增加6.0%，其它品牌市場空間逐漸縮小。品牌關注比例分布方面，夏普以22.4%的關注度高居榜首，飛利浦獲得亞軍，所占份額為15.5%。第三至第十名用戶關注度均在10.0%以下，其中雙飛燕濾巨人關注度較高，達到9.7%。

　　　　　　　　　　(圖) 2015年3月中國空氣凈化器市場品牌關注比例分布

 　  ?雙飛燕濾巨人入圍品牌榜前三

   　對比2-3月各品牌關注度數據來看，本月雙飛燕濾巨人表現搶眼，作為新晉品牌直接挺進前三，勢頭強勁。關注比例及排名變化方面，夏普與飛利浦繼續領跑整體市場，其中夏普關注占比下滑2.0%，飛利浦則上升2.9%。第四至第十名中，受LightAir排名大幅提高影響，松下、Blueair等四家品牌均有下滑?！?/span>

　　　　　　　　　表  2015年2-3月中國空氣凈化器市場品牌關注比例對比  　

　　　　　　　　　(圖) 2015年3月中國空氣凈化器市場產品關注排名

二、產品關注格局

 　  (一) 產品關注型號

   　?雙飛燕濾巨人領先優勢明顯

   　3月中國空氣凈化器市場上，雙飛燕濾巨人 D2030以5.4%的關注比例領跑，夏普 KC-W380SW-W與飛利浦 AC4374/00分列第二、三位，占比為5.9%和4.4%。小米 空氣凈化器退出第一集團競爭，以3.7%的用戶關注度排在第四位。其它產品所占關注比例較為接近，主要集中于2.0%-3.0%之間。

　   (二) 價格結構

  　 ?3月空氣凈化器市場在售產品數量增加12款

   　ZDC監測數據顯示，2015年3月空氣凈化器市場在售產品數量為551款，較2月增加12款。具體分布方面，本月4000元以下各價格段產品數量較為接近，占比分布在14.0%-20.0%之間。與之相比，4000元以上高端市場產品數量最高，占比達到32.9%。

　　　　　　　　　　　(圖)  2015年3月中國空氣凈化器市場不同價格產品分布

　   ?高端市場成為消費者關注焦點

  　 對比近兩個月各價格段關注度數據，3月中國空氣凈化器市上，高端市場成為消費者關注焦點，4000元以上和3001-4000元價格段高居榜首，關注度分別為32.6%和28.0%，同時這兩個價格段所占份額累計增加11.0%。受此影響，中低端市場各價格段出現不同程度下滑，降幅較大。                     

　　　　　　　?。▓D）2015年2-3月中國空氣凈化器市場產品價格關注度對比

   　(三) 關注指數走勢

 　  ?本月空氣凈化器關注指數大幅上漲

   　從空氣凈化器市場關注指數變化來看，進入2015年空氣凈化器市場熱度出現大幅波動。本月關注指數為665318點，較上月增加68844點?？梢钥吹?，在柴靜相關視頻發布后，空氣凈化器市場熱度大幅提高，反映出空氣質量的曝光度已經直接影響空凈市場，即時性效果明顯。

　　　　　　　　　　　　(圖)  2015年1-3月空氣凈化器市場關注指數走勢 

 三、主流廠商分析

　   (一) 關注比例走勢

  　 ?夏普品牌關注比例波動較為劇烈

   　3月中國空氣凈化器市場上，夏普品牌關注比例波動劇烈，1-23日震蕩上浮至最高值24.6%，月末大幅下滑至18.0%，較月初降低3.8%。

   　本月飛利浦漲幅明顯，15-23日由13.5%飆升升至19.3%。月末穩定在19.6%，同時以1.6%優勢超過夏普。

   　與前兩者相比，本月新晉季軍雙飛燕濾巨人的關注度保持平穩走勢，1-23日雖然出現小幅波動，但浮動區間在2.0%以內，月末與月初基本持平。

　　　　　　　　(圖) 2015年3月中國空氣凈化器市場主流品牌市售產品數量對比

  　 (二) 產品價格分析

   　?夏普產品主要集中于1000-4000元價格段

   　從產品價格的角度來看，夏普、與飛利浦市場布局完全不同。夏普產品主要集中于1000-4000元之間的三個價格段，所占關注份額均在20.0%以上，其中3001-4000元價格段占比達到36.7%，相對最高。

  　 飛利浦則呈兩極分化趨勢，4000元以上高端市場所占份額最高，關注比例達到自身總和的42.5%。1000元以下價格段次之，占比為19.7%，其它價格段關注度均在15.0%以下。

　　　　　　　(圖) 2015年3月中國空氣凈化器主流品牌價格段關注比例對比