2015年1月中國空氣凈化器市場上，消費者對于空氣凈化器產品關注指數呈下滑趨勢，近三個月累計下滑16%。本月夏普、飛利浦與小米依舊占據前三名，LightAir和IQAir關注排名的上升，直接導致松下、亞都等四家品牌下滑，品牌格局變化明顯。價格方面，本月2001-3000元價格段所占關注份額大幅下滑，流失的關注度主要轉向4000元以上高端市場。

      報告要點

      ·品牌關注格局：夏普高居空氣凈化器關注榜榜首位。

      ·產品關注型號：小米新品成為本月消費者關注焦點。

      ·市場關注指數：1月整體市場關注指數呈波狀下滑走勢。

      ·價格段結構：2001-3000元價格段所占關注份額下滑明顯。

      ·主流廠商分析：LightAir以高端市場為主，均價達5352元。

一、品牌關注格局

      ·十家上榜品牌累計占據72%用戶關注份額

      1月中國空氣凈化器市場上，十家上榜品牌累計占據72%用戶關注份額，其它品牌僅占28%。具體公布方面，夏普高居品牌榜首，關注度達到21.4%。飛利浦以11.5%的關注份額排在第二位，同時也是除夏普外唯一超過10%的品牌。

      第三至第十名中，小米、LightAir與松下競爭較為激烈，占比分別為7.7%、7%、6.2%，亞都等五家器重品牌所占份額均在5%以下。

  　　　　　　　　(圖)2015年1月中國空氣凈化器市場品牌關注比例分布

      ·LightAir和IQAir的關注排名出現上升

      從本月關注排名的變化來看，夏普、飛利浦與小米繼續把持前三名，但所點份額較上月分別下滑1.7%、1.5%和2.3%。第四至第十名中，LightAir和IQAir的關注排名出現上升，其中LightAir排名提高四位，關注度漲幅明顯。受此影響，松下、亞都、Blueair與三星均出現不同程度下滑。

       　　　　表2014年12-2015年1月中國空氣凈化器市場品牌關注比例對比

二、產品關注格局

(一)產品關注型號

      ·小米新品成為本月用戶關注焦點

      1月中國空氣凈化器市場上，小米新品成為本月用戶關注焦點，所占關注份額達到7.7%。夏普KC-W380SW-W排在第二位，用戶關注度為5.5%。第三至第十名中，IQAir HealthPro250的產品關注比例相對較高，占比為3.3%。其余七款產品所點關注比例呈膠著狀態，主要集中于1.5%-3%之間，競爭較為激烈。

    　　　　  (圖)2015年1月中國空氣凈化器市場產品關注排名

      ·IQAir HealthPro250售價相對最高

       從上榜產品所屬品牌分布來看，前十款產品分屬九家品牌，其中僅夏普兩款產品上榜，其余八家廠商均只有一款產品入圍。價格方面，十款產品的報價跨度較大，IQAir HealthPro250售價相對最高，達到14080元；小米空氣凈化器與飛利浦AC4025/00占據價格優勢，售價均在千元以下。

　　　　　表2015年1月中國空氣凈化器市場最受關注的十款產品及主要參數

      (二)產品關注指數

       ·近三個月空氣凈化器市場關注指數持續下滑

      從空氣凈化器市場關注指數變化來看，近三個月消費者對于空氣凈化器產品的關注度呈下滑走勢，關注指數由2014年11月的712666點降至2015年1月596474點，累計下滑116192點。本月日均關注指數為19241點，較去年同期下滑3974點，降幅較大。

      　　 (圖)2014年11-2015年1月中國空氣凈化器市場關注指數走勢

      ·1月空氣凈化器市場的關注指數呈波狀下滑走勢

      1月空氣凈化器市場的關注指數呈波狀下滑走勢，月初市場關注指數為23667點，在第二日達到全月峰值26740點，之后逐漸回落至9日15794點，9-27日關注指數主要在15000-20000點之間起伏，同時全月最低值出現在27日的15416點月末關注指數雖然有所回升，但較月初仍下滑7066點。

     　　　　  (圖) 2015年1月中國空氣凈化器市場關注指數走勢

      (三)價格段結構

      ·2001-3000元價格段所占關注份額下滑明顯

      對比近兩個月各價格段關注度數據，本月2001-3000元價格段所占關注份額出現明顯下滑，由22%降至16.1%。流失的關注比例主要轉向4000元以上高端市場，這一趨勢使得4000元以上價格段所占份額突破30%。與前兩者相比，本月其余價格段用戶關注度相對保持穩定。

    　  (圖)2014年12-2015年1月中國空氣凈化器市場不同價格段關注比例對比

三、主流廠商分析

      (一)市售產品數量對比

      ·夏普在售產品數量相對最高

      ZDC統計數據顯示，2015年1月，中國空氣凈化器市場產品數量共計536款，較2014年12月增加20款。品牌榜前五名中，夏普的市售產品數量相對最多，達到了37款；飛利浦和松下產品數量基本持平，分別為29款和26款。其次為LightAir，產品數量為10款。小米由于進入市場時間較短，目前在售產品僅有1款。

   　　   (圖)2015年1月中國空氣凈化器市場主流品牌市售產品數量對比

      (二)市場均價對比

      ·LightAir以高端市場為主，均價達5352元

      對比品牌榜前五家品牌的市場均價，可以發現LightAir的產品以高端市場為主，均價達到5352元。夏普以3216元的產品均價排在第二位，飛利浦與松下基本持平，均價分別為2589和2690元。與前四家相比，小米產品價格優勢較為突出，價格為899無。

      　　　 (圖)2015年1月中國空氣凈化器市場主流品牌市場均價對比